LE TERRITOIRE MIS EN SCÈNE PAR LES SÉRIES TÉLÉVISÉES

L’image, la notoriété et la culture des territoires sont construites à partir de l’hybridation entre l’espace-temps fictionnel des séries télévisés et les mises en récit "territorialisantes" qui en résultent. Les diverses productions télévisées ont favorisé le tourisme et ont même stimulé la mise en place de visites guidées dédiées, par chacune des collectivités territoriales occitanes concernées.

Ces dernières n’hésitent pas à utiliser les séries comme un outil de placement du territoire et inversement. Cela permet aux chercheurs de ce projet d’observer les stratégies de marketing territorial co-construites par France Télévisions et les collectivités territoriales. Ces mises en scène sont alors l’occasion d’investir la valorisation du territoire par le biais de la fiction ou encore, de s’intéresser aux différents espaces proposés aux publics (visites guidées, vente d’objets dérivés, etc.) et, de ce fait, aux expériences spectatorielles liées à ces nouvelles pratiques.

L’écosystème local des Industries Culturelles et Créatives (ICC) de la Métropole de Montpellier et de la Région Occitanie attire de nombreux tournages de films et séries ; en région Occitanie c'est une augmentation de  370% des jours de tournages  entre 2016 et 2020 et plus de  68 M€  de retombées économiques en 2018. En 2021, d'après  Occitanie Films,  21 longs métrages de fiction (cinéma) ont occasionné 353 jours de tournages et 2738 jours de tournage pour la réalisation de 22 fictions TV/web.

Cet ancrage territorial est porteur d’enjeux économiques et de représentations médiatiques. L’image de marque et la notoriété du territoire obtenu par ces diffusions touchent plusieurs millions de téléspectateurs quotidiennement.

La métropole a été choisie comme lieu pour de nombreux tournages, depuis 1938, désormais répertoriés par le Bureau d'Accueil des Tournages (BAT) de la Métropole. Une collaboration entre les équipes pédagogiques du département MIASH et des chercheurs du LERASS et du LAGAM a permis une mise en valeur de cette base des données. La cartographie des tournages de l'année 2021 est accessible à travers le lien ci-dessous:

La mise en scène des territoires n’est jamais totalement documentaire. Le territoire est mobilisé comme décor situable pour ceux qui le connaissent mais il construit une géographie souvent imaginaire.

Les territoires mis en scène dans la série mobilisent l’espace dans des intentions diverses, en l'illustrant à partir d'une recomposition des distances et des lieux.

La série USGS met en scène la ville et la métropole de Montpellier. Ces représentations peuvent évoluer en fonction des besoins de la narration, de l’optimisation de l’organisation et des tournages quotidiens qui déploient parfois 3 équipes dans les différents décors naturels du territoire, mais également de la disponibilité de ces décors.

La carte ci-dessous identifie en détail les lieux de tournages de la série "Un si grand soleil". Certain de ces lieux font partie des parcours des visites guidés (parcours) "Montpellier au cœur de la série Un Si Grand Soleil" (parcours colleur chaudes - - tonalités orange-rouge) et "Secrets des tournages - Un Si Grand Soleil dans les quartiers contemporains" (parcours colleur froides - tonalité de bleu), proposés à partir d'une collaboration entre le Bureau d'Accueil des Tournages (Métropole) et l'Office de Tourisme de la ville de Montpellier avec le soutien de la production de France TV Studios.

Ainsi, le Montpellier d’USGS oscille entre éléments du réel très identifiables : les lignes de tramway très reconnaissables par leurs motifs uniques, les éléments emblématiques du patrimoine ancien et contemporain (la fac de médecine, les églises, l’opéra, les parcs, les musées, les bâtiments signés des grands noms de l’architecture contemporaine, etc.) et un imaginaire des lieux différents qui peuvent être utilisés pour représenter un même endroit.

Dans la série USGS, la Place de la Comédie semble toute proche du bord de mer qui nécessite pourtant un trajet en voiture d’au moins 25 minutes, à pied d'au moins 4 heures. En réalité 26 km séparent ces deux lieux. Le décor extérieur du commissariat de police, par exemple, est parfois tourné devant la fac de sciences économiques ou sa bibliothèque universitaire, ou encore devant un immeuble d’habitation situé à quelques centaines de mètres. L’extérieur est donc un espace de transition, qui est identifié par un panneau « Police Nationale », des véhicules de police et la présence de figurants en uniforme.

Le décor intérieur du commissariat, lui, est aménagé dans les studios de Vendargues.

La Doctorante Elsa Pallin, Doctorante en Sciences de l'Information et de la Communication s'intéresse dans son travail de thèse aux public de séries télévisés. Voici leur profil et leur réception.

La série USGS met en valeur le caractère attractif de la ville de Montpellier et de sa métropole.

Même si Olivier Szulzynger, le créateur du feuilleton, déclare lui-même que « son Montpellier à lui est encore mieux que le vrai », la série montre assez bien certains aspects de la réalité tels que la ville créative, la ville touristique, avec parfois des séquences très explicites sur ces thématiques.

Le Bureau d’Accueil des Tournages de la Montpellier Méditerranée Métropole favorise ces « placements de produits », et la production joue le jeu de cette mise en valeur du territoire, comme un échange de bons procédés pour compenser d’une certaine manière, l’accueil qui lui est réservé et la facilitation des accès aux lieux qui les intéressent pour le contenu de la série.

 La représentation du territoire dans la série séduit les fans qui développent une envie de s’immerger dans les lieux où évoluent leurs personnages favoris. Ainsi voit-on apparaitre, dans les villes qui accueillent des séries populaires, une forme de tourisme spécifique, nommée ciné-tourisme ou set-jetting, qui consiste à visiter les lieux de tournages de ses fictions favorites.

Face à ce phénomène, ces villes mettent en place des produits touristiques tels que des visites guidées, des boutiques de produits dérivés.  Ce tourisme dédié fait partie des retombées économiques que génèrent la présence de tournages de séries sur un territoire.

Jullia P., Marty F.,  2023. « Un Si Grand Soleil, une série très Sud de France ?», Marque et Territoire : Dispositifs, stratégies et enjeux (Violaine Appel & Delphine Le Nozach, ed.), Éditions de l’Université de Lorraine, coll. Recherches collectives en communication, Nancy, France, chap. 9 Marty F., Jullia P., 2021, « French Television and the Audience: Examining Serial Dramas Un Si Grand Soleil and Plus Belle La Vie », in Television Dramas and the Global Village Storytelling through Race and Gender (Diana I. Rios & Carolyn A. Lin, ed.), Lexington-Rowman and Littlefield, chap.8 Marty F., Jullia P., 2023, [publication des actes à paraître - collection « Regards SIC » des Presses Universitaires de la Méditerranée]. « La production d’Un Si Grand Soleil à Montpellier : pour une approche territorialisée des industries culturelles et créatives », Colloque international Cultures, arts et document au prisme de l’intermédialité, 14-15 juin 2021, Montpellier, France. Marty F., Péquignot J., 2023, [communication à venir], « Structuration narrative d’un espace public et analyse sémio-pragmatique d’Un Si Grand Soleil », Esthétique des séries télévisées : une approche éthique, 5 et 6 octobre 2023, Montpellier. Marty F., 2021, « Quand l’actualité est mise en série : le traitement des questions sociales et sociétales dans les séries quotidiennes fait-il l'opinion ?», Colloque La fabrique de l’opinion : communication, propagande, médias, 23-55 juin 2021, Montpellier, France Jullia P., Marty F.,  2020. « La série comme "monde social" », séminaire du LERASS-CERIC, 17 janvier 2020, Montpellier. Marty F., Jullia P., 2019. « Regards croisés sur les séries : entre effets transmédiatiques et rapport au territoire », Consortium 2019 du Groupe Universitaire d'Étude des Séries Télévisées - Occitanie, Montpellier.

France TV. URL:  https://www.france.tv/france-2/un-si-grand-soleil/